Современные методы передачи информации сталкиваются с серьезными вызовами, вызванными технологическим прогрессом и сменой поколений. В рамках своего дебютного выступления на форуме Baltic Weekend 2026 директор департамента коммуникаций ГК «Росатом» Андрей Тимонов обозначил ключевые проблемы, которые сегодня переживает индустрия создания контента.
По мнению Андрея Тимонова, процесс взаимодействия компаний с аудиторией становится всё более шаблонным и осторожным. Стремление бизнеса снизить возможные риски приводит к тому, что рекламные материалы всё чаще подгоняются под жесткие, заранее прописанные стандарты. Если в прошлые периоды основным ориентиром служила SEO-оптимизация, то сегодня на первый план вышли алгоритмы. При этом гонка за скоростью выпуска материалов постепенно вытесняет глубокую проработку их качества.
Особое внимание представитель ГК «#Росатом» уделил внедрению искусственного интеллекта. Технологии ИИ сегодня используются не только для упрощения повседневной рутины, но и как полноценный инструмент генерации текстов. Однако такая автоматизация происходит на фоне глубокого кризиса сторителлинга, охватившего как российское, так и мировое сообщество. Причиной этого процесса эксперт называет появление нового поколения, чьи механизмы восприятия информации отличаются от прежних, а навык самостоятельного выстраивания логичных и содержательных историй развит недостаточно. В связи с этим перед профессионалами стоит сложная задача: наращивать объемы контента, не теряя при этом его смысловой ценности.
В беседе с РБК ТВ Юг Андрей Тимонов также подчеркнул отсутствие качественной дискуссии о грядущих переменах. Он отметил, что и в России, и за границей наблюдается нехватка профессионального и глубокого разговора о перспективах развития. В качестве примера он привел эпоху Советского Союза, когда жанр научной фантастики активно транслировал оптимистичные сценарии будущего для государства и всей планеты.
За последние тридцать лет человечество не создало ничего подобного.
