Способность находить нестандартные выходы из сложных ситуаций в бизнесе или личной жизни — это тренируемый навык, а не врожденный дар. Такое утверждение прозвучало в эфире Радио РБК. Своим видением проблемы поделилась Арина Авдеева, которая возглавляет рекламную школу MADS и креативное агентство Friends Moscow, а также является обладательницей четырех престижных наград «Каннские львы».
По словам эксперта, основной барьер для раскрытия творческого потенциала заключается в стремлении к безупречности и страхе допустить промах. Арина Авдеева подчеркивает необходимость строгого соблюдения этапов творческого цикла: на начальной стадии важно позволить себе генерировать даже самые эксцентричные идеи. Главная ошибка происходит в тот момент, когда самокритика начинает работать слишком рано. Сначала задача состоит в расширении границ сознания и накоплении огромного массива разноплановых концепций, и только после этого можно приступать к их тщательному отбору.
Для борьбы с шаблонным мышлением специалист предлагает использовать метод трансформации повседневности. Развивать креативность можно через простые изменения привычек: использование новых маршрутов при прогулках, дегустацию незнакомой еды или поиск оригинальных способов решения обыденных дел.
Говоря о будущем, Арина Авдеева не видит угрозы со стороны искусственного интеллекта, считая, что технологии способны лишь частично заменить человеческие когнитивные функции. В отличие от алгоритмов, креативный интеллект опирается на эмоциональную сферу, интуицию и работу подсознания. При этом эксперт прогнозирует, что в условиях перенасыщения рынка новыми продуктами потребность в уникальных смыслах и нестандартных подходах будет только усиливаться из-за растущей конкуренции за внимание аудитории.