Интернет стремительно превращается в свалку низкокачественного цифрового контента. Повсюду, где есть доступ к сети, начал разрастаться феномен, получивший название «ИИ-слоп» (AI slop) — бесконечный поток бесполезного, созданного нейросетями мусора. Это не просто мелкая неприятность, а настоящая эпидемия, от которой пытаются отбиться крупнейшие игроки рынка. Как сообщает The New York Times, масштаб проблемы уже пугает: в выдаче Google можно наткнутся на рецепты пиццы с клеем, Amazon завален фальшивыми биографиями, а музыкальные сервисы буквально задыхаются от бесконечных ИИ-треков.
Термин «слоп» стал настолько органичной частью нашей жизни, что американский словарь Merriam-Webster официально признал его словом 2025 года. Речь идет о массированном производстве текстов, картинок и видео, которые не несут никакой ценности, но зато забивают информационное пространство, обесценивая качественный, человеческий контент.
Технологические корпорации уже перешли в режим «генеральной уборки», хотя методы у всех разные. Музыкальный гигант Spotify в прошлом году провел масштабную чистку, удалив около 75 миллионов дубликатов и спамных треков — это колоссальная доля всего контента платформы. Видеохостинг YouTube также не остался в стороне: за последние полгода сервис ликвидировал 13ло тысяч каналов, специализировавшихся на низкокачественном ИИ-мусоре. Социальная сеть LinkedIn пошла по пути демократизации: они внедрили специальную кнопку, позволяющую пользователям самим помечать «слоп» для последующего удаления.
Проблема затронула даже такие нишевые сферы, как научные архивы, сайты с отзывами и сервисы знакомств. Причем ирония ситуации заключается в том, что главным инструментом очистки выступает тот же самый искусственный интеллект.
Ситуация осложняется тем, что технологии совершенствуются слишком быстро. NYT подчеркивает: ИИ научился создавать настолько реалистичные аудио- и видеоматериалы, что отличить подделку от реальности становится почти невозможно. Поэтому нынешние усилия по очистке направлены в первую очередь на самый примитивный, «грязный» контент. Тем не менее, цифры говорят сами за себя. Стриминговый сервис Deezer сообщил, что почти половина всех загружаемых на него треков создана нейросетями, причем огромное количество из них не прослушано ни разу. В Apple Music ситуация не лучше: доля ИИ-контента там превышает треть от общего объема загрузок.
Борьба с цифровым загрязнением напоминает попытку потушить пожар бензином. Многие компании, которые сегодня выступают в роли «санитаров», сами же являются архитекторами этой технологии. Например, компания Meta (признана в России экстремистской и запрещена) в июле этого года обязалась поддерживать пакт по маркировке ИИ-контента. Однако в том же месяце она запустила генератор изображений, который обучался на данных из публичных аккаунтов Instagram. Адам Моссери, глава Instagram, в прошлом году признал, что в ближайшем будущем отслеживать «реальные» медиа будет гораздо практичнее, чем поддельные — и это заявление прозвучало сразу после запуска видеопотока, полностью созданного ИИ.
Google также несет долю ответственности за разрастание этого хаоса. Согласно исследованию компании Kapwing, более 20% коротких видео на YouTube, которые попадают в рекомендации новым пользователям, являются ИИ-мусором. Более того, это стало прибыльным бизнесом: один из самых популярных каналов, работавших на «слопе», зарабатывал около 4,25 миллиона долларов в год, пока ему не отключили монетизацию.
В поисках выхода платформы экспериментируют с инструментами контроля. Pinterest обновил свои алгоритмы, дав пользователям возможность скрывать ИИ-посты, а TikTok в США тестирует функцию, позволяющую регулировать долю ИИ-контента в ленте. Стартап Pangram, специализирующийся на обнаружении нейросетевого следа, бьет тревогу: почти половина всех постов в соцсети X (бывший Twitter) объемом более 50 слов создана искусственным интеллектом.
Эксперты видят в этом не просто технический сбой, а глубокий кризис. Камилла Франсуа из Колумбийского университета считает, что нынешние тактики борьбы — лишь симптом системной болезни информационной среды. По её мнению, ИИ — это мощный творческий инструмент, и платформы, которые не смогут найти баланс между инновациями и качеством, просто потеряют аудиторию.
Пока технологические гиганты сражаются с цифровым мусором, философы и предприниматели размышляют о будущем. Недавняя реплика Илона Маска, который в ответ на слова Навала Равиканта о невозможности «посадить Бога на поводок» выразил надежду, что «ИИ будет добр к нам», лишь подчеркивает неопределенность эпохи, в которой мы оказались.
