Пока голливудские студии тратят сотни миллионов долларов на блокбастеры, мир незаметно подсел на нечто совершенно иное — на двухминутные эпизоды, которые когда-то пренебрежительно называли «низкопробными мыльными операми». Сегодня этот формат превратился в колоссальную индустрию с годовым оборотом в 11 миллиардов долларов. Как сообщает Bloomberg, китайские микродрамы буквально захватили внимание глобальной аудитории, заставив даже крупнейших игроков западного медиарынка пересматривать свои стратегии.
Суть феномена проста: это контент, созданный специально для смартфонов. Каждая серия длится всего две-три минуты, позволяя зрителю потреблять сюжет в любую свободную минуту. И цифры говорят сами за себя — это самый динамично растущий сегмент мобильного контента в мире. Согласно данным аналитического агентства Sensor Tower, к апрелю 2026 года среднесуточное время, проведенное пользователями в приложениях с микродрамами, достигло 25 минут. Это впечатляющий скачок — на 85% больше по сравнению с показателями января 2025 года.
История этого бума началась в Китае примерно в 20лан 2018 году. К 2024 году доходы от подобных коротких сериалов обошли кассовые сборы всего национального кинопроката КНР. Сейчас китайские гиганты, такие как ReelShort и DramaBox, вкладывают сотни миллионов долларов в экспансию на мировые рынки. Масштабы экспансии поражают: к февралю 2025 года количество зарубежных приложений с короткими драмами превысило 200 — это почти в четыре раза больше, чем годом ранее.
Экономика процесса выглядит крайне заманчиво для инвесторов. Производство одной микродрамы обходится всего в десятки тысяч долларов, а съемочный процесс часто укладывается в две недели. При этом хиты могут приносить миллионы благодаря комбинации рекламы, подписок и микроплатежей за эпизоды. Основной драйвер этого роста — женщины в возрасте от 18 до 35 лет. Главным рынком сбыта стали США: на них пришлось 37% всех внутриигровых покупок в этом сегменте к началу 2026 года. Эксперты прогнозируют, что если в 2025 году индустрия принесла 11 миллиардов долларов, то к 2030 году рынок может раздуться до внушительных 26 миллиардов.
За этой волной уже потянулись и тяжеловесы Голливуда. В мае сервис Peacock (принадлежащий NBCUniversal) стал первым крупным американским стримингом, внедрившим вертикальную видеоленту с лицензионными микродрамами. TikTok запустил собственное специализированное приложение PineDrama, а телеканал Fox начал нарезать эпизоды своего реалило-шоу Farmer Wants a Wife на короткие фрагменты для приложения My Drama.
Однако путь к глобальному господству не обходится без трудностей. Например, модель оплаты за каждый отдельный эпизод не нашла отклика у аудитории в Азии и Латинской Америке. Параллельно с этим индустрия переживает технологическую революцию: искусственный интеллект становится главным инструментом снижения издержек.
Три крупнейших китайских игрока — Kunlun Tech, COL Group и DramaBox — сделали ИИ ядром своей стратегии. Компания Kunlun Tech внедрила нейросети во все этапы производства — от работы со звуком до видеомонтажа. Результат феноменальный: затраты на серию упали с 200 тысяч долларов до всего лишь 20 тысяч. Это позволило компании выйти в положительный денежный поток в первом квартале 2026 года, хотя чистый убыток всё еще остается существенным — 132 миллиона долларов.
Основатель ReelShort Джои Цзя прогнозирует, что к 2027 году более 90% контента компании будет создан ИИ, что сократит расходы до 10% от нынешнего уровня. Но за технологическим триумфом скрывается и тревога:
Я чувствую большой страх. ИИ полностью меняет правила игры и ландшафт конкуренции, — признается предприниматель.
Интересно, что формат микродрам уже начали использовать даже бренды, не связанные напрямую с кино. Обувной гигант Crocs в партнерстве с ReelShort выпустил пятисерийный проект Charmed to Meet You, который попал в топ-10 платформы и набрал более 10 миллионов просмотров. Starbucks в Китае запустил шестисерийную драму об открытии кофейни в древние времена; проект собрал 2 миллиона просмотров в первый же день, что напрямую подстегнуло продажи сезонных напитков. Даже Netflix не остался в стороне, выпустив мексиканский сериал Entre padre e hijo (20 эпизодов по 10 минут), который за первую неделю ворвался в топ-3 глобального рейтинга неанглоязычного контента.
Российский рынок также не стоит в стороне от этого тренда. В 2025 году «МТС Медиа» и Scroll Studios объявили о партнерстве для создания собственных микродрам в жанрах комедии, романтики, лайфстайла и образовательного контента (edutainment). В то же время онлайн-кинотеатр «Иви» уже запустил собственный раздел с мини-драмами, адаптируясь к новым привычкам зрителей.
Опубликовано: 1 августа 2026, 15:48 | Время чтения: 3 мин | Теги: bloomberg, китай, микдрамы, индустрия, стриминг
