Российский рынок электронной коммерции демонстрирует невероятную динамику. Согласно свежим данным консалтинговой компании eCompass Capital, 2025 год стал по-настоящему прорывным: в стране зарегистрировано более 46 тысяч новых интернет-магазинов. Чтобы осознать масштаб, достаточно сравнить эти цифры с показателями прошлых лет — за 2023 и 2024 годы открылось лишь 18 тысяч и 22 тысячи площадок соответственно.
Статистика говорит сама за себя: всего за три года количество работающих онлайн-магазинов в России практически удвоилось. Если в 2022 году их насчитывалось 104 тысячи, то к 2025 году этот показатель достиг 190 тысяч. Аналитики eCompass Capital использовали для своего исследования инструмент BuiltWith, изучив сайты в доменной зоне .ru, оснащенные функционалом корзины для покупок.
Что же стоит за этим ажиотажным спросом на собственные торговые площадки? Эксперты eCompass Capital выделяют ключевой фактор — растущую стоимость работы на маркетплейсах. Повышение комиссий и всё более жесткие условия со стороны крупнейших платформ вынуждают бренды выбирать стратегию D2C (direct-to-consumer), то есть продавать товары напрямую конечному потребителю. Технологический барьер при этом практически исчез: сегодня запустить собственный сайт на конструкторе, настроить платежные системы и логистику стало не сложнее, чем выйти на крупный маркетплейс.
Впрочем, мнения экспертов, опрошенных РБК, разделились. Некоторые полагают, что драйвером роста служит не столько жажда независимости, сколько накопленный опыт. Предприниматели, научившиеся эффективно управлять бизнесом на онлайн-платформах, теперь чувствуют в себе силы масштабироваться и самостоятельно.
Наиболее перспективной стратегией профессиональное сообщество считает «гибридный путь». Идеальный сценарий для современного продавца — использовать маркетплейсы как мощный инструмент для привлечения трафика и поддержания оборота, а собственный интернет-магазин — как фундамент для построения бренда, формирования лояльной клиентской базы и стимулирования повторных продаж.
Опубликовано: 6 июля 2026, 21:07 | Время чтения: 1 мин | Теги: россия, интернет-магазины, электронная коммерция, рост, статистика
