Российская индустрия моды в 2026 году переживает период радикальной перестройки всех привычных стратегий продаж. Согласно свежим данным исследования консалтинговой компании Commonwealth Partnership (ранее известной под брендом Cushman & Wakefield), локальные бренды оказались в ситуации, когда классические методы маркетинга перестают работать. Вместо погони за высокой маржой ритейлеры перешли к агрессивному ценовому стимулированию, предлагая покупателям беспрецедентные скидки.
Сегодня дисконт перестал быть просто маркетинговым инструментом — он превратился в способ выживания. Бренды устраивают затяжные распродажи и рассылают закрытые промокоды, размер скидки по которым достигает невероятных 90%. В ход пошли и совсем нетипичные для индустрии приемы эмоционального давления: вместо глянцевой рекламы компании все чаще используют формат «открытых писем» или даже прямых «просьб о помощи». Ритейлеры открыто признают финансовые трудности, буквально умоляя аудиторию поддержать их заказами, репостами и рекомендациями, связывая свое будущее с лояльностью покупателей.
Ситуация усугубляется и состоянием торговых площадок. Исследование Commonwealth Partnership фиксирует тревожную динамику: московские торговые центры стремительно пустеют. Уровень вакантности помещений подскочил до 11,6%, что означает рост доли свободных площадей на 5,6 процентных пункта всего за один год. Основные причины этого процесса кроются в двух факторах: снижении покупательской способности и серьезных изменениях в налоговом законодательстве.
Ключевым ударом для малого бизнеса стало изменение порога по НДС для предпринимателей на упрощенной системе налогообложения (УСН). С 1 января 2026 года лимит годовой выручки, при превышении которой возникает обязанность платить налог, снизился с 60 млн до 20 млн рублей. Стоит напомнить, что до 2025 года бизнес на «упрощенке» был полностью освобожден от уплаты НДС. Данный налоговый порог зафиксирован до конца 2029 года, однако в планах государства есть и дальнейшее ужесточение: снижение до 15 млн рублей намечено на 2030 год, а до 10 млн рублей — на 2031-й.
Для арендаторов торговых площадей это оборачивается ожесточенной конкуренцией за лучшие локации, а для девелоперов — реальным риском снижения доходности новых строительных проектов.
Опубликовано: 23 июля 2026, 13:53 | Время чтения: 1 мин | Теги: fashion-ритейл, скидки, трансформация, бренды, исследование
