Медиагигант Disney и платформа TikTok объявили о масштабном партнерстве, которое может навсему изменить правила игры в цифровой среде. Теперь авторы коротких видео смогут официально использовать фрагменты из вселенных Marvel, Pixar, «Звездных войн» и других культовых франшиз компании для создания своего контента. Пилотный проект планируется запустить в США уже в ближайшие месяцы.
Эксперты называют этот шаг настоящей революцией. По словам Ярослава Мешалкина, основателя Центра игровых и киберспортивных коммуникаций:
Мы стоим на пороге исторического сдвига в медиаиндустрии.
Сделка фактически выводит фанатские эдиты и нарезки из «серой зоны» правового вакуума. Крупнейшая медиакорпорация планеты больше не пытается бороться с создателями пользовательского контента, а, напротив, интегрирует их в свою официальную бизнес-модель.
Чтобы стать частью этого процесса, авторам предстоит пройти регистрацию в специальной программе — Disney Creator Ambassador Program. Новые ролики будут транслироваться не только в TikTok, но и в вертикальной ленте Verts внутри стримингового сервиса Disney+, обеспечивая пользователям удобный переход к просмотру полных версий фильмов. Масштаб аудитории впечатляет: в TikTok ежедневно публикуется около 6,5 миллионов постов о кино и сериалах, а контент, приуроченный к столетию Disney в 2023 году, за первые же недели набрал более 7 миллиардов просмотров.
Хотя точные финансовые детали соглашения держатся в секрете, участникам обещают не только узнаваемость и доступ к эксклюзивным мероприятиям, но и различные награды. Однако вопрос о конкретной системе выплат авторам пока остается открытым.
Обозреватель стриминговой индустрии Иван Трифонов видит в этом сделке взаимовыгодный обмен дефицитными ресурсами: Disney предоставляет колоссальную библиотеку контента, а TikTok — свои уникальные алгоритмы рекомендаций и ежедневное внимание миллионов людей. Стоит отметить, что это не первая попытка Disney работать с пользовательским контентом. Предыдущий проект по работе с Sora стоимостью 1 миллиард долларов был закрыт всего через полгода из-за низкого спроса и нестабильной экономической ситуации.
