В ходе масштабного исследования, проведенного ВТБ, удалось выяснить, в каких мегаполисах книга по праву считается главным источником культурных впечатлений. Первое место среди городов-миллионников занял Воронеж: именно здесь клиенты банка отдают предпочтение литературе, а не киносеансам или театральным постановкам.
Для формирования такого списка эксперты использовали методы транзакционной аналитики, изучая массивы больших данных Геоплатформы ВТБ. Аналитики подняли сведения об обезличенных платежах владельцев карт ВТБ за 2025 год, сравнивая расходы в различных секторах: от покупки книг до посещения музеев, экскурions, театров и кинотеатров. Данный проект был представлен в рамках Московской международной книжной ярмарки, в которой банк принимает активное участие.
