Пока мировые кинозвезды публично выражают протест, а за кулисами разгораются споры о защите авторских прав, искусственный интеллект уже начал свою тихую экспансию в индустрию. Издание The Economist сообщает: несмотря на громкие забастовки и скепсис мэтров, технологии машинного обучения становятся фундаментом нового кинопроизводства.
Вспомните масштабный конфликт 2023 года. Тогда голливудские актеры и сценаристы вышли на улицы, требуя запретить использование генеративного ИИ для создания цифровых двойников и написания сюжетов. Режиссер Кристофер Нолан и вовсе предостерегал индустрию, называя ИИ «троянским конем», способным разрушить творческую среду. Напряжение дошло до того, что в мае студия Amazon MGM была вынуждена экстренно свернуть производство анимационного сериала, работа над которым велась с помощью нейросетей, — просто из-ло нарастающих угроз.
Однако, если посмотреть за пределы заголовков новостей, становится ясно: процесс уже не остановить. Инвестиционные потоки говорят сами за себя. В марте стриминговый гигант Netflix совершил мощный ход, приобретя компанию InterPositive почти за 600 миллионов долларов. Масштабы внедрения поражают: только за текущий год нейросети участвовали в создании около 300 проектов платформы. Тед Сарандос, сопредседатель Netflix, уверен, что технология не заменяет творца, а лишь предоставляет ему более совершенные инструменты для реализации самых смелых идей.
Инвестиционная лихорадка охватила и других игроков. В июне компания Google DeepMind направила 75 миллионов долларов в студию A24. В свою очередь, Amazon через свою облачную инфраструктуру AWS выстраивает то, что называют «невидимым хребтом» индустрии, обеспечивая технологическую базу для будущих блокбастеров.
Для некоторых режиссеров ИИ — это уже не угроза, а рабочий инструмент. Джон Эрвин в своем проекте «Молодой Вашингтон» заменил опасные каскадерские трюки цифровыми эффектами, признавшись, что процесс работы с технологией невероятно затягивает. Netflix также демонстрирует практические кейсы: в аргентинском сериале «Этернавт» генеративный ИИ помог воссоздать сцену обрушения здания, а в документальном проекте «Американский эксперимент» использование нейросетей позволило подготовить 17 минут материала в два раза быстрее и в два раза дешевле.
Разумеется, у этой медали есть и темная сторона. Критики предрекают засилье низкосортного контента, приводя в пример китайские «микродрамы», полностью построенные на ИИ. Однако продюсер Эван Шапиро сохраняет оптимизм: он считает, что зритель всегда будет выбирать качество, а не алгоритмическую штамповку. Для студий ИИ — это еще и способ выжить в борьбе за внимание молодежи, которая все чаще уходит на YouTube и TikTok.
Интересно наблюдать, как меняется риторика самих звезд. Александра Шеннон, агент агентства Creative Artists, отмечает смену парадиму. Если в прошлом году главным страхом была потеря контроля над своим образом, то сегодня фокус сместился на концепцию «трех С»: согласие, контроль и компенсация (Consent, Control, Compensation). Актеры готовы работать с технологией, если их права защищены финансово и юридически.
Некоторые ветераны индустрии смотрят на происходящее с историческим фатализмом. Джон Эрвин напоминает, что в 90-е годы цифровые камеры считались предвестниками конца кино, но в итоге стали стандартом. Создатель «Звездных войн» Джордж Лукас и вовсе сравнил противников ИИ с теми, кто когда-то боялся автомобилей:
С этим ничего не поделаешь. Это будущее.
Тем не менее, градус конфликта все еще высок. Вспомнить хотя бы скандал с 15-секундным роликом, где нейросеть заставила Брэда Питта и Тома Круза сражаться на крыше. Видео было настолько реалистичным, что студия Disney обвинила авторов в незаконном использовании своих персонажей.
А апогеем технологического спора стала ситуация с появлением Тилли Норвуд — первой актрисы, полностью созданной ИИ. Проект студии талантов Xicoia, созданный продюсером Элин Ван дер Вельден, уже вызвал интерес у крупных студий, желающих заключить контракт с цифровым лицом. Но и здесь не обошлось без скандала: часть актрис призвала к бойкоту Xicoia, назвав появление цифровых конкурентов «отвратительным» и прямым ударом по рабочим местам реальных людей.
Будущее кино сейчас пишется не только на сценариях, но и на программном коде. И вопрос лишь в том, смогут ли люди и алгоритмы договориться.
