Будущее цифрового взаимодействия строится вокруг персонализированного контента и глубоких социальных связей. Именно такой итог подвели эксперты на прошедшем в Москве Prime Time Forum, где представители «Одноклассников», Mediasкруп, «Инсайт Комкон», «СберМаркетинга» и других крупных игроков рынка анализировали трансформацию медиапотребления. Главной темой дискуссий стали влияние искусственного интеллекта на маркетинг и новые стратегии работы с региональными пользователями.
В центре внимания команды «ОК» — укрепление «народных» сценариев взаимодействия. Платформа делает ставку на развитие форматов, которые стимулируют живой диалог. Поскольку основной костяк аудитории составляют люди старше 35 лет, а 80% заходят в сервис именно со смартфонов, фокус сместился на мобильность и социальную активность. Почти треть пользователей, посещающих соцсеть ежедневно, ищут именно общения. Чтобы удовлетворить этот запрос, «ОК» активно развивает инструменты для дискуссий, поздравлений и локальных сообществ. В планах на 2026 год — запуск раздела «Сегодня» для оперативного мониторинга новостей, а также появление «Афиши» и новых региональных инициатив.
Параллельно с этим эксперты Mediascope подтвердили важный тренд: цифровая активность старшего поколения неуклонно растет. Если рассматривать динамику с 2022 по 26-й год, наиболее заметный прирост демонстрируют пользователи в возрасте 55–69 лет и категории 70+. Для этой группы лидером потребления остаются социальные сети, мессенджеры и видеоконтент. При этом аудитория 40+ сохраняет статус ключевого драйвера в самых разных цифровых нишах — от использования банковских приложений и электронной почты до поиска информации и чтения новостей.
