Компания Positive Technologies, входящая в состав «Группы Позитив», готовит масштабный выход в сегмент массового потребителя (b2c). О планах по расширению деятельности свидетельствуют свежие вакансии на платформе HeadHunter, где компания ищет профильных специалистов: системного аналитика, продуктового дизайнера и руководителя IT-проектов. Их ключевой задачей станет создание с нуля уникального мобильного приложения, призванного оградить граждан от телефонного мошенничества, вирусных атак и иных цифровых рисков.
Сергей Лебедев, отвечающий в Positive Technologies за продукты защиты серверов и рабочих станций, подтвердил стратегию развития нового направления, ориентированного на безопасность мобильных устройств. По его словам, компания рассматривает три различных сценария реализации продукта: внедрение технологий защиты для корпоративного мобильного сектора, создание решений для банковских клиентов и выпуск полноценного приложения для физических лиц. Руководитель подчеркнул, что этот шаг является естественным продолжением использования накопленной экспертизы в области защиты конечных узлов. В распоряжении компании уже имеются собственные антивирусные движки, опыт исследования вредоносного софта и наработки по противодействию как массовым, так и адресным кибератакам.
На текущий момент проект находится в фазе разработки. По информации Сергея Ледедева, дебют первой версии b2c-приложения запланирован на второй квартал 2027 года. Основные финансовые вложения на старте будут направлены на формирование команды и техническое создание продукта, а выход на самоокупаемость ожидается в течение нескольких лет. Возглавить направление мобильной защиты, которое будет курировать процесс создания нового сервиса, назначен Владислав Ермаков, до мая 2026 года занимавшийся управлением цифрового бизнеса в «Почта Банке».
Исторически «Группа Позитив» (работающая под брендом Positive Technologies; POSI) фокусировалась на обслуживании крупных корпораций и государственного сектора. Основанная в 2002 году в Москве братьями Дмитрием и Юрием Максимовыми и Евгением Киреевым, компания специализируется на анализе защищенности, мониторинге систем и расследовании сложных инцидентов. Согласно отчетности МСФО за первое полугодие 2026 года, выручка группы составила 9,5 млрд рублей при чистом убытке в 1,4 млрд рублей, а расходы на научно-исследовательские работы (R&D) достигли 5,2 млрд рублей. Рыночная капитализация компании на Московской бирже оценивается в 78 млрд рублей.
Экспертное сообщество по-разному оценивает перспективы экспансии в потребительский сегмент. Софья Астрелина из аналитического агентства «Эйлер» полагает, что работа с частными лицами поможет укрепить узнаваемость бренда и станет источником ценных данных об угрозах для совершенствования текущих продуктов. При этом она отмечает, что из-за малого объема рынка данное направление врядня ли станет значимым драйвером прибыли в ближайшей перспективе. По прогнозам «Эйлера», российский рынок кибербезопасности к 2026 году достигнет 400 млрд рублей, однако доля b2c в нем составит лишь несколько процентов. В качестве основных конкурентов в этом поле Астрелина выделяет «Лабораторию Касперского», крупные банки и федеральных операторов связи.
Анна Курбатова, аналитик «Альфа-банка», видит в этом проекте возможность монетизации накопленного опыта в сфере антивирусных технологий и потенциальное расширение круга акционеров за счет привлечения новых частных инвесторов. Она также указывает на растущий спрос на защиту смартфонов и «умных» устройств, поскольку личные гаджеты всё чаще становятся точками доступа к корпоративным сетям. По данным компании Б1, доля потребительского сегмента в выручке вендоров в 2025 году оценивалась всего в 2% (около 10 млрд рублей).
Екатерина Крылова, управляющий эксперт центра аналитики ПСБ, характеризует этот маневр как стратегический шаг, способный изменить классический имидж компании как игрока исключительно для крупного бизнеса. Она считает, что такая диверсификация логична на фоне консолиidation b2b-рынка после ухода западных вендоров. Тем не менее, эксперт ПСБ предупреждает о возможных рисках: в краткосрочном периоде запуск может снизить маржинальность из-за необходимости огромных рекламных бюджетов и создания службы поддержки для массового пользователя. При этом в долгосрочной перспективе проект может приносить стабильный доход по модели подписки (SaaS). По мнению Екатерины Крыловой, несмотря на конкуренцию со стороны «Яндекса» и банковских сервисов, «Позитив» может занять в этом сегменте от 3% до 5% рынка.
