Древнейшее тайное общество Британии оказалось перед лицом экзистенциального кризиса: чтобы не превратиться в закрытый клуб для пенсионеров, масонам пришлось сменить стратегию. Как сообщает Financial Times, Объединенная великая ложа Англии (UGLE) начала масштабную кампанию по ребрендингу, стремясь сделать свои двери открытыми для нового поколения.
Проблема старения рядов — это не просто цифры в отчетах, а реальная угроза существованию организации. Если в середине прошлого века число масонов в Англии и Уэльсе приближалось к внушительной отметке в 500 тысяч человек, то сегодня их осталось всего около 175 тысяч. Великий секретарь UGLE Эдриан Марш прямо заявляет: поиск новых участников — это вопрос долгосрочного выживания братства.
Чтобы привлечь молодежь, масоны начали действовать по принциму «open space». В организации развернута сеть университетских лож, проводятся специальные мероприятия для первокурсников и дни открытых дверей. То, что раньше было доступно лишь посвященным — осмотр исторических зданий и изучение церемониальных регалий — теперь стало частью публичной программы. И, судя по статистике, стратегия работает. Доля новых членов моложе 40 лет выросла с 45% в 2020 году до 47% в текущий момент.
Напомним, что масонство — это крупнейшее и наиболее узнаваемое тайное общество, история которого уходит корнями в XVII век. Сегодня в мировое движение входит около 6 миллионов человек. Масоны позиционируют себя не как заговорщики, а как философский и филантропический институт, чья миссия заключается в «нравственном самоусовершенствовании», познании мира и стремлении к его улучшению.
Однако даже такая демонстративная открытость не избавляет организацию от подозрений в теневом влиянии на политику и бизнес. Согласно расследованию FT, проведенному в 2024 году, почти треть членов городского совета лондонского Сити открыто признали свою принадлежность к масонству. Это вызвало резонанс: полиция Лондона даже ввела требование к своим сотрудникам раскрывать информацию о масонском прошлом или настоящем, чтобы предотвратить возможные конфликты интересов. Попытки масонов оспорить это решение в судебном порядке не увенчались успехом.
Эксперты скептически оценивают шансы на полный успех такой трансформации. Эндрю Прескотт, историк из Университета Глазго, отмечает, что кризис преемственности длится уже более полувека. По его мнению, современному молодому человеку гораздо проще найти себе сообщество с минимальными обязательствами, чем тратить время на изучение сложнейших многовековых ритуалов и строгих правил.
В попытках догнать время масоны осваивают и цифровое пространство. Как сообщал The Telegraph в январе этого года, организация впервые запустила масштабную рекламную кампанию в Facebook и других социальных сетях. Ложи по всей Англии начали использовать платный таргетинг, призывая пользователей вступить в ряды братства. Сможет ли таргетированная реклама заменить глубокую приверженность традициям — покажет только время.
Опубликовано: 2 августа 2026, 11:53 | Время чтения: 1 мин | Теги: масоны, британия, ребрендинг, молодежь, стратегия
