Стремительное развитие технологий искусственного интеллекта и растущее влияние глобальных ИТ-корпораций ставят под угрозу кадровый состав медиаиндустрии Германии. Согласно результатам доклада «Немецкий медиарынок — 2035», в ближайшие десятилетия численность профессиональных работников прессы в стране может сократиться вдвое.
В основу исследования легли четыре различных варианта развития событий, подготовленные профессором Высшей технической школы Кельна Кристианом Цабелем и профессором Таллинского университета Ульрике Рон. Эксперты взяли за базу статистику 2023 года, когда в отрасли было задействовано порядка 40 тысяч специалистов. Исходя из этого, авторы прогнозируют колебания численности персонала в диапазоне от 12% до 50%.
Наиболее пессимистичный вариант, получивший название «Доминирование технологических гигантов», предусматривает падение числа журналистов до отметки в 20 тысяч человек. Такой исход может привести к возникновению так называемых «новостных пустынь» — регионов, полностью лишенных качественного локального освещения текущих событий. В условиях дефицита ресурсов функции редакций сместятся в сторону контроля за соблюдением законодательства, проверкой фактов, вопросами авторского права и кураторством готового контента.
Альтернативные сценарии выглядят менее радикально: при благоприятном исходе в профессии сохранятся около 35 тысяч сотрудников, в то время как наиболее вероятный прогноз предполагает сокращение на четверть, до уровня 30 тысяч специалистов. При этом Кристиан Цабель акцентирует внимание на том, что данные цифры — лишь моделирование возможных путей, а не жестко установленная судьба отрасли. По его словам, медиарынок можно и нужно формировать самостоятельно. Чтобы ИИ стал инструментом укрепления индустрии, а не просто средством снижения издержек, исследователи предлагают усилить контроль над глобальными платформами, внедрять общие технологические стандарты и стимулировать партнерство между общественными и частными медиа.
Методология работы включала детальный разбор 57 научных трудов и серию интервью с 34 экспертами, представляющими медиахолдинги, отраслевые союзы и производственные организации.
Параллельно с этим мировые лидеры индустрии выражают схожие опасения. В январе Институт изучения журналистики агентства Reuters провел опрос среди 280 руководителей медиаструктур из 51 государства. Результаты показали, что менеджеры ожидают падения трафика с поисковых систем на свои ресурсы на 43% в течение трех лет. Главным фактором риска называют чат-ботов и ИИ-сводки: предоставляя пользователям мгновенные ответы, эти технологии лишают их мотивации переходить по ссылкам на полные статьи.
Тем не менее, текущая практика использования ИИ пока не ведет к массовым увольнениям. Согласно данным того же института, 67% опрошенных руководителей СМИ не сокращали персонал, используя возможности нейросетей для оптимизации процессов. При этом 16% респондентов уже столкнулись с небольшим уменьшением штата, а 9% отмечают, что внедрение технологий, напротив, требует создания новых рабочих мест и дополнительных расходов.
