Технологический гигант Apple готовит масштабную трансформацию привычного способа покупки электроники. Как стало известно Bloomberg со ссылкой на осведомленные источники, компания планирует запустить сервис Apple Upgrade — программу лизинга, которая позволит пользователям не покупать устройства, а брать их в долгосрочную аренду.
Старт новой инициативы намечен на 28 июля. Программа охватит ключевые линейки продуктов: iPhone, Mac, iPad и Apple Watch. В качестве финансового партнера проекта выступит Klarna Group. Новость о сотрудничестве мгновенно отреагировала на бирже: акции Klarna подскочили на 11%, достигнув отметки в $20,78.
Первоначально сервис будет запущен на рынке США — он станет доступен как в официальных розничных магазинах, так и в онлайн-пространстве. Механика Apple Upgrade построена по принципу подписки. У пользователя будет широкое пространство для маневра: можно досрочно выкупить устройство, обновить его на более свежую модель до истечения срока договора или просто вернуть гаджет компании по окончании аренды. Стоит учесть, что в ряде сценариев может потребоваться дополнительная оплата.
Сроки использования девайсов будут различаться в зависимости от категории. Для владельцев iPhone и Apple Watch контракт рассчитан на 24 месяца, в то время как для владельцев Mac и iPad срок лизинга составит 36 месяцев. Однако доступ к программе не будет безграничным: каждому потенциальному арендатору придется пройти процедуру проверки кредитной истории.
Важно понимать юридическую разницу между кредитом и лизингом. Если при классическом кредите заемщик сразу становится полноправным владельцем вещи, то при лизинге право собственности остается за лизингодателем. Клиент получает лишь право пользования имуществом, которое лизинговая компания выкупает у продавца по его выбору.
По данным Bloomberg, такая стратегия — не случайность, а ответ на растущую стоимость продукции Apple. Компания намерена позиционировать Apple Upgrade как эффективный инструмент для снижения финансовой нагрузки, позволяющий уменьшить размер ежемесячных платежей.
Однако у программы есть и свои ограничения. В отличие от текущих предложений, Apple Upgrade не включает в себя пакет AppleCare. Кроме того, в программу не попадут некоторые позиции, такие как Apple Watch SE, базовые модели iPad, iPhone 16 и MacBook Neo. Также сервис не распространяется на корпоративные и образовательные закупки.
Интересно, что Apple уже пыталась запустить собственную модель подписки, но в 2024 году отступила от этих планов. Сотрудничество с Klarna — это изящный ход: компания предлагает клиентам новый формат потребления, при этом полностью перекладывая финансовые риски и ответственность на партнера.
Этот маневр происходит на фоне невероятного триумфа компании. В середине июля Apple сумела обойти Nvidia по рыночной капитализации, став самой дорогой публичной компанией в мире. По сведениям TradingView, ее стоимость в пиковые моменты достигала внушительных $4,88 трлн. Динамика акций впечатляет: с июня компания прибавила 21%, а с начала текущего года — 23%, что делает Apple лидером по доходности среди знаменитой «великолепной семерки». Аналитики связывают такой рост с перетоком инвестиций из других сегментов техсектора именно в акции Apple.
Но и это не все. Согласно данным издания Nikkei, в 2026 году Apple планирует представить сразу пять новых моделей iPhone. Релизы ожидаются во второй половине 2026-го и первой половине 2027 года. При этом компания делает ставку на расширение ассортимента и увеличение доли складных устройств в своем портфеле.
Опубликовано: 21 июля 2026, 21:23 | Время чтения: 2 мин | Теги: apple, лизинг, аренда, гаджеты, программа
