Технологический гигант Apple готовит масштабный эксперимент по изменению привычного способа владения устройствами. Как стало известно Bloomberg со ссылкой на осведомленные источники, компания планирует запустить сервис Apple Upgrade — программу лизинга, которая позволит пользователям не покупать гаджеты в собственность, а арендовать их.
Старт проекта намечен на 28 июля. Программа охватит ключевые линейки продуктов компании: iPhone, Mac, iPad и Apple Watch. В качестве финансового партнера, который возьмет на себя операционные вопросы, выступит Klarna Group. Новость о сотрудничестве уже вызвала ажиотаж на фондовом рынке: акции Klarna подскочили на 11%, достигнув отметки в $20,78.
На первых порах сервис будет работать только в США — его можно будет оформить как в онлайн-магазине, так и в физических точках продаж Apple. Механика Apple Upgrade напоминает классическую подписку. У пользователя будет гибкость: можно досрочно выкупить устройство, обновить его на более свежую модель или просто вернуть гаджет компании по завершении контракта. Конечно, в ряде случаев за определенные опции может потребоваться дополнительная оплата.
Сроки аренды будут различаться в зависимости от типа устройства. Для iPhone и Apple Watch контракт рассчитан на 24 месяца, в то время как для планшетов iPad и компьютеров Mac период использования составит 36 месяцев. Важный нюанс: поскольку это финансовая услуга, каждому покупателю придется пройти проверку кредитной истории для одобрения лизинга.
Стоит напомнить, что лизинг — это не просто аренда. Это долгосрочное пользования имуществом с правом последующего выкупа или возврата. В этой схеме лизинговая компания выкупает технику у продавца и передает ее клиенту во временное пользование, при этом юридически право собственности остается за лизингодателем. В отличие от обычного кредита, где вещь сразу становится вашей, в лизинге вы лишь берете её в пользование.
По данным Bloomberg, такой шаг Apple — это вынужденная и одновременно стратегическая реакция на рост цен на электронику. Компания намерена позиционировать Apple Upgrade как способ сделать ежемесячные расходы на технику более предсказуемыми и низкими.
Однако не стоит ждать универсального решения. Программа имеет ряд ограничений: в нее не включена страховка AppleCare, а также она не распространяется на бюджетные решения вроде Apple Watch SE, базовых моделей iPad, а также на грядущие новинки — iPhone 16 и MacBook Neo. Кроме того, схема не применима для корпоративных или образовательных закупок.
Интересно, что Apple ранее уже пыталась внедрить собственную модель подписки, но в 2024 году от этого плана отказалась. Сотрудничество с Klarna — это изящное решение: Apple предлагает клиентам новый формат покупки, но при этом полностью снимает с себя финансовые риски и обязательства по управлению платежами.
Этот запуск происходит на фоне триумфального финансового взлета корпорации. В середине июля Apple совершила исторический рывок, обойдя Nvidia и заняв место самой дорогой публичной компании в мире. Согласно данным TradingView, рыночная капитализация гиганта достигала невероятных $4,88 трлн.
Динамика акций впечатляет: с июньского минимума бумаги выросли на 21%, а с начала текущего года — на 23%. Это делает Apple безусловным лидером по доходности среди так называемой «великолепной семерки» технологических компаний. Эксперты связывают такой рост с перетоком инвестиций из других сегментов IT-сектора именно в акции Apple.
Но и это не всё. Согласно информации издания Nikkei, в планах компании на 2026 год — масштабное обновление линейки iPhone, включающее сразу пять новых моделей. Релизы ожидаются во второй половине 2026-го и первой половине 2027 года. Главный фокус разработчиков будет направлен на расширение ассортимента и увеличение доли складных устройств в портфеле бренда.
Опубликовано: 21 июля 2026, 21:27 | Время чтения: 2 мин | Теги: apple, лизинг, гаджеты, аренда, bloomberg
