Технологический гигант Apple готовит амбициозный маневр на рынке потребительской электроники. Как стало известно Bloomberg из собственных источников, компания планирует запустить сервис Apple Upgrade — программу лизинга своих флагманских устройств.
Старт проекта намечен на 28 июля. Новая инициатива охватит практически всю ключевую линейку продукции: смартфоны iPhone, компьютеры Mac, планшеты iPad и умные часы Apple Watch. Финансовым фундаментом программы станет партнерство с Klarna Group. Новость о грядущем запуске уже вызвала бурную реакцию на фондовом рынке: акции Klarna подскочили на 11%, достигнув отметки в $20,78.
Механика Apple Upgrade будет построена по принципу подписки. Пользователям предложат гибкие сценарии использования: в течение срока действия договора можно досрочно выкупить устройство, обновить его на более свежую модель или вовсе вернуть гаджет компании по окончании аренды. Стоит учесть, что в ряло случаев за подобные опции может потребоваться дополнительная плата. При этом важно понимать специфику лизинга: в отличие от обычного кредита, где клиент сразу становится полноправным владельцем, здесь право собственности остается за лизингодателем, а пользователь получает лишь право временного пользования.
Сроки аренды будут варьироваться в зависимости от типа устройства. Для iPhone и Apple Watch контракт рассчитан на 24 месяца, тогда как для планшетов iPad и компьютеров Mac период пользования составит 36 месяцев. Однако доступ к программе не будет безграничным — каждому потенциальному арендатору придется пройти проверку кредитной истории.
По мнению Bloomberg, этот шаг — не случайность, а вынужденная мера в ответ на растущую стоимость продукции Apple. Компания намерена позиционировать Apple Upgrade как эффективный инструмент для снижения финансовой нагрузки на бюджет пользователя, позволяющий уменьшить размер ежемесячных платежей.
Тем не менее, у программы есть и свои ограничения. В отличие от текущих сервисных предложений, Apple Upgrade не включает в себя страховку AppleCare. Кроме того, под действие программы не попадут бюджетные решения, такие как Apple Watch SE, iPad начального уровня, а также грядущие новинки — iPhone 16 и MacBook Neo. Также сервис не будет распространяться на корпоративный сектор и образовательные закупки.
Интересно, что Apple уже пыталась запустить собственную систему подписки, но в 2024 году отступила от этих планов. Сотрудничество с Klarna позволяет компании предложить рынку принципиально новый способ покупки, при этом полностью избегая финансовых рисков и ответственности за кредитные обязательства.
Этот стратегический ход происходит на пике финансового триумфа корпорации. В середине июля Apple сумела обойти Nvidia, заняв место самой дорогой публичной компании в мире. Согласно данным TradingView, рыночная капитализация гиганта достигала впечатляющих $4,88 трлн. Динамика акций впечатляет: с июня компания прибавила 21%, а с начала текущего года — 23%, что делает Apple безусловным лидером по доходности среди так называемой «великолепной семерки» технологических гигантов. Эксперты связывают такой взлет с перераспределением инвестиционных потоков внутри техсектора.
Но и на этом горизонты Apple не сужаются. Как сообщает издание Nikkei, в 2026 году компания планирует выпустить сразу пять новых моделей iPhone. Релизы ожидаются во второй половине 2026-го и первой половине 2027 года. При этом стратегическим приоритетом Apple называет расширение линейки и увеличение доли устройств со складными экранами.
Опубликовано: 21 июля 2026, 21:24 | Время чтения: 2 мин | Теги: apple, лизинг, гаджеты, iphone, klarna
