Технологический гигант Apple готовит масштабную трансформацию привычного способа владения устройствами. Как стало известно Bloomberg из собственных источников, компания планирует запустить программу лизинга под названием Apple Upgrade. Речь идет не просто о смене маркетинговой стратегии, а о внедрении новой модели потребления, которая может существенно изменить рынок потребительской электроники.
Старт программы Apple Upgrade намечен на 28 июля. В список участников лизинга попадет большая часть флагманской линейки: iPhone, Mac, iPad и Apple Watch. Финансовую сторону вопроса возьмет на себя Klarna Group — именно этот партнер выступит оператором программы. Рынок мгновенно отреагировал на эти новости: акции Klarna подскочили на 11%, достигнув отметки в $20,78.
Первоначально сервис будет запущен на территории США — он станет доступен как в физических магазинах Apple, так и через онлайн-платформы. Механика Apple Upgrade будет работать по принципу подписки. У пользователя будет широкое поле для маневра: можно досрочно выкупить устройство, полностью оплатив его стоимость, или обновить гаджет на более новую модель до истечения срока договора. По завершении аренды девайс можно либо оставить себе (при условии внесения дополнительных платежей), либо просто вернуть компании.
Сроки использования устройств будут различаться в зависимости от категории: для iPhone и Apple Watch контракт рассчитан на 24 месяца, в то время как для планшетов iPad и компьютеров Mac период аренды составит 36 месяцев. Однако стоит учитывать, что доступ к программе не будет безграничным — каждому потенциальному арендатору придется пройти проверку кредитной истории.
Важно понимать юридическую разницу между лизингом и привычным кредитом. В случае с кредитом покупатель сразу становится полноправным владельцем товара. Лизинг же — это долгосрочная арему, где право собственности на протяжении всего срока остается за лизинговой компанией. Клиент лишь получает право пользования имуществом, которое может вернуть или обновить в конце пути.
По данным Bloomberg, такой шаг продиктован растущей стоимостью продукции Apple. Запуская Apple Upgrade, компания планирует позиционировать сервис как эффективный способ снизить финансовую нагрузку на кошелек пользователя, уменьшив размер ежемесячных платежей.
Однако у новой программы есть и свои ограничения. В отличие от текущих сервисов компании, Apple Upgrade не включает в себя пакет AppleCare. Кроме того, программа не затронет некоторые позиции: в нее не попадут Apple Watch SE, бюджетные версии iPad, а также грядущие новинки — iPhone 16 и MacBook Neo. Также лизинговые условия не распространяются на корпоративный сектор и образовательные закупки.
Выбор в пользу партнерства с Klarna — стратегически точный ход. Ранее Apple уже изучала возможность создания собственной системы подписки, но в 2024 году от этого отказалась. Сотрудничество с Klarna позволяет Apple предложить клиентам новый финансовый инструмент, при этом не беря на себя риски и финансовую ответственность за кредитование.
Этот период стал для Apple по-настоящему триумфальным. В середине июля компания сумела обойти Nvidia по рыночной капитализации, заняв место самой дорогой публичной корпорации планеты. Согласно данным TradingView, рыночная стоимость Apple достигала невероятных $4,88 трлн. Динамика акций впечатляет: с июньского минимума бумаги выросли на 21%, а с начала текущего года — на 23%. Это делает Apple безусловным лидером по доходности среди так называемой «великолепной семерки» технологических гигантов. Эксперты связывают такой рост с перетоком инвестиций из других сегментов IT-сектора именно в акции Apple.
Но и это еще не все. Как сообщает издание Nikkei, в планах компании на 2026 год — выпуск сразу пяти новых моделей iPhone. Релиз этих устройств ожидается в интервале между второй половиной 2026 и первой половиной 2027 года. При этом Apple делает ставку на расширение ассортимента и увеличение доли «складных» устройств в своем портфолио.
Опубликовано: 21 июля 2026, 21:26 | Время чтения: 2 мин | Теги: apple, лизинг, гаджеты, программа, электроника
